搜索引擎在Web使用中占据主导地位

作者：潍坊设计 新版网址：http://www.536123.com/website-optimization/website-optimization-003.htm

当用户要解决一个问题，可以在Web上随意得到任何他们想去的地方时，在88%的情况下都会去某个搜索引擎网站。只有在12%的情况下他们才会直接去一个他们希望对问题能有帮助的网站。搜索引擎已经成为了用户寻找解决方案的占主导地位的工具，这个事实可以清楚地说明为什么搜索广告已经成为一个有利可图的生意。

用户在互联网上的体验正在变成对网站的浅尝即止，而不是真正地去访问它。把搜索引擎作为他们使用Web的界面，用户经常仅仅是从网站上获取同他们的查询相关的内容，而不会去查看网站其它内容。

Web的发展证实了用户现在是把它当作一个整体来看待。这对于搜索引擎和用户来说是个好消息，但对于网站来说却不是。人们越来越少的使用搜索引擎来寻找好的网站，人们寻找的是答案。Web作为一个整体正在成为一个凝聚在一起的资源，人们可以使用搜索引擎在其中寻找自己需要的信息，而不再关心使哪些网站提供了这些信息。

人们是如何使用搜索引擎结果页面的

搜索引擎的结果页面通常被称为SERP（Search enging results page）。这个词很少被作为复数使用，这很恰当，因为大部分用户在一次查询中都不会查看超过一个SERP页面。在93%的搜索中，用户只访问了第一页，该页面通常只有十个搜索结果和一些广告。用户只是在7%的情况下才去看第二页，而那些在一次搜索中看了三页的情况非常少，很可能不超过百分之一。

大部分用户不但只看一个SERP页，他们甚至不愿仔细看整个页面。只有47%的用户滚动了第一页，这意味着53%的人只看到了那些处在“显著位置”的搜索结果。如果用户显示器分辨率是1024×768，则用户只能在显著位置看到10个左右的条目，而其中有很多条目是广告。

由于四舍五入，这些数据相加不到100%。因为第一页只显示了10个链接，因而用户需要到第二页去点击第11个以及后面的链接。顶部的链接比底部的链接获得了更多点击，这没有什么大惊小怪的，但可能让你感到吃惊的是第一名链接占据统治地位的局面，第一位获得了超过一般的点击量。

针对搜索引擎优化（SEO）的第一准则

对于你的用户有可能用来搜索的所有关键词，都要争取使你的网站在搜索结果列表里排名第一。

不幸的是这个准则说起来容易做起来难。如果无法得到第一位，第二或第三也不错。位置越靠下，你能被看到的可能性就越小。

但如果你能选择排第九或第十，那就选择排名第十，因为列表中的最后一项会显得比较突出。

对于重要的关键词，如果你无法在自然链接中得到一个很好的排名，那就应该认真考虑针对这些词语购买搜索广告了。

从来自搜索引擎的用户那里获取价值的四个方法

有这样一些技巧，你再采用他们后，可以利用那些从搜索引擎来到你的网站的用户来为你的公司增加价值，除非你使用了这四个方法中的至少一个，那些访问者可能只会看到你的网站上的一个或两个页面，他们永远不会对你的公司有任何了解。

1. 提供一些具有诱惑力的内容来吸引用户，比如提供一些针对性很强的页面来清除的回答一些常见的问题。这些页面应当在SEO中表现良好，因此一定要记住写清楚标题。
2. 在提供每个答案的同时，也提供丰富的指向相关内容和服务的“请参考”这样的链接。全局性的导航没有效果，因为那些寻找答案的人将会忽略他们。记住，他们对你的网站并不感兴趣。但是，提供相关的链接将使得那些最热心的用户更加深入你的网站。这些热心的人就是那些有可能成为你得付费服务对象的用户。“请参考”的链接可以被嵌入在文章内部或放置在结尾，他们在那里的作用是激发人们采取后续的行动，以便使你的用户知道你实际上是在卖东西，而不仅仅是提供免费信息。
3. 不要局限于只提供纯粹的信息，你还要提供自己的分析和见解。最好是从一个独特的角度来进行这些分析，同时要表露出一种能支持你的立场且引人注目的个性。用户当中总会有一些人，即使他们已经找到了手头问题的答案，担任仍然会欣赏你的角度并想了解得更多。
4. 出版一个能提供更多技巧和有用信息的通信杂志。基于电子邮件的通信杂志能够和用户建立一种联系，同观看页面相比，它能提供一种更为个性化的体验。