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语言方面的搜索引擎优化

作者：潍坊设计　网址：http://www.536123.com/website-optimization/website-optimization-019.htm

在搜索引擎上输入查询词语的用户很少会想到那些你在最新的公司口号中使用的词语。这就是为什么在网站上采用用户了解并使用的词语是非常重要的。

有两个原因可以解释为什么你还应当书写直接包含这些关键词的标题。第一，搜索引擎往往会给予出现在页面标题或其他标题中的词语更多的权重；第二，用户在扫描搜索引擎结果列表时，通常不会看标题之外的东西。如果用户输入的关键词中的一部分出现在你的标题中，他们更可能在扫描结果列表时注意到你的网站。

语言方面首要的搜索引擎优化准则：应当使用用户的语言，如果你希望网站被搜索引擎发现的话，尤其应当这样做。用户是使用他们自己的词汇表来输入查询关键词的。

在搜索引擎优化领域，找出客户使用了那些查询关键词的工作通常被称为"关键词研究"。很多网站和软件是专门来帮助你进行关键词研究的。不过，你应当进行自己的分析，因为这些关键词对于你的真正重要性取决于你的目标客户如何使用它们。

为了对用户的词汇表有更多的了解，你需要对用户进行测试，在测试中倾听他们都在说些什么。他们是如何描述他们的问题和你的产品的。他们使用的词汇很有可能同你的市场部门所使用的完全不同。

你也可以收听客户电话、阅读博客文章以便获得关于用户用于得更多信息。博客呢那些参与在线讨论的人们有可能无法代表更为普遍的客户群，但同任何你在自己公司中听到的用语相比，他们的语言可能更加能够代表客户的语言。

当考虑在你的网页上使用那些客户所用的词汇时，很重要的一点是要强调用户用来描述他们的问题的词语。当你在销售一个解决方案时，常见的一个错误是指关注与描述功能和他所能带来的好处，而没有提及该方案所要解决的问题。但是用户通常是搜索那些有关他们当前痛苦的信息，他们并不知道有哪些方法可以减轻这些痛苦。

过分使用关键词会事与愿违

搜索引擎优化准则和可用性准则发生冲突的为数不多的一种情况和关键词的密度有关。搜索引擎优化顾问通常会希望你通过重复使用面向目标的关键词来填满页面，尽管这样做会降低可读性。通常情况下，在一个页面上多次使用一个重要的词是很自然的，但如果你发现自己正在为多次使用一个关键词而写出了复杂的句子，那么此时就应当停止了。毕竟，在把更多的搜索用户引导到你的页面上后，如果他们是因为发现该页面没有意义或者没有帮助而立刻离开的话，这样的做法就没有意义了。